Innova Billbao 2023

13 21 marzo 2023 innova bilbao 2023 █ Fernando Velázquez » Compositor » M. Mattos ▌ ¿Cuál es la importancia de una estrategia digital en un mundo gobernado por el algoritmo? Hoy día muchas decisiones tran- saccionales son tomadas por algo- ritmos de inteligencia artificial (IA), desde operaciones en bolsa hasta subastas por espacios de publici- dad digital.Y las matemáticas nos ayudan a desarrollar simulaciones, que pueden facilitar la toma de deci- sión en muchos contextos (como el militar, por ejemplo). La IA pue- de ayudarnos a definir un plan (no sé si le llamaría estrategia) como se puede comprobar si le pides a ChatGPT que te ayude a decidir cómo invertir un presupuesto en canales digitales para una industria determinada. ▌ ¿Quién toma las decisiones? Las IAs no tienen intención y las personas sí. La estrategia digital es aún un territorio del hombre. No veremos un AlphaGo venciendo a un humano en el terreno de la estra- tegia empresarial por ahora, por- que las reglas no vienen dadas y el contexto económico y empresarial es altamente caótico. Una estrate- gia empresarial acertada permite a las organizaciones avanzar, crecer, progresar. La estrategia digital no deja de ser una evolución de nues- tra estrategia corporativa en un con- texto cada vez más digitalizado. ▌ ¿Qué aspecto considera crucial para el éxito de una estrategia? En el entorno digital es más fácil adoptar metodologías de prueba y error. La velocidad es clave para desarrollar una teoría (estrategia), ponerla en práctica (con un pro- ducto mínimo viable o un test A/B) y afinar en función de los datos que obtenemos del uso real. En este contexto, la estrategia se mezcla con la capacidad de ejecución. ▌ ¿Cómo adaptarla a los cambios constantes del entorno digital? Hay que seguir jugando, leyendo, experimentando, aprendiendo. Tenemos que acostumbrarnos a discutir menos y probar más. A decidir con datos, no sólo con intui- ciones. De ahí la necesidad de per- der el miedo a fallar.Tenemos que ser firmes defensores del método científico, donde para constatar una verdad, debemos ser incrédu- los, evitar ideas preconcebidas. Ser más agnósticos y buscar el resul- tado, no desarrollar la estrategia que nos parece adecuada, sino la que realmente es adecuada. ▌ ¿Cuáles son las tendencias para su diseño? Hay muchos ámbitos que han ido emergiendo en estos años y que dejan de ser una tendencia para convertirse en una realidad. Los llamados ‘influencers’ hoy son pie- za clave en cualquier estrategia de comunicación digital. El uso de redes sociales. El auge de formatos audiovisuales (especialmente el vídeo) frente al texto, el algoritmo deTikTok. Los eSports. Las herra- mientas de automatización de mar- keting y CRMs… En estos meses, si se pregunta por tendencias, se pondría sobre la mesa el hecho de que la inteligencia artificial gene- rativa va a abaratar radicalmente la creación de contenido, que es pie- dra angular de muchas estrategias de comunicación. ▌ ¿Qué conlleva su uso? Cabe preguntarse, sin embargo, que un coste de producción de contenido marginal (igual que se abarató la distribución en canales digitales) resta efectividad por la sobreabundancia y la dificultad de destacar entre tanto ruido. Esto conlleva la muerte de las clases medias o de los contenidos medio- cres. O haces algo excepcional que destaque sobre el resto, con una creatividad magnífica y un acaba- do súper fino (y eso se parece a contenido caro con muchas horas hombre) o creas una churrería de contenidos semiautomatizados que cuesta poco producir buscando la larga cola de las búsquedas y el impacto en microaudiencias que tiene retorno suficiente por el bajo coste de producción. La automa- tización del marketing, más auto- matizada aún. » Eduardo Izquierdo Además de un nombre imprescin- dible en la composición de música para cine, series y teatro, Fernando Velázquez es un creador polifacé- tico fuertemente vinculado al mun- do orquestal clásico (director de orquesta, compositor de música sin- fónica, violonchelista, arreglista, escritor de canciones…). ▌ ¿Cómo se explica su vocación por la música y la composición? No sé explicarlo porque lo he hecho siempre.Tengo la suerte de haber podido desarrollarla desde el ámbito doméstico, escolar y hasta el profesional. Una cosa ha ido detrás de la otra.Tocaba el órgano en misa, en orquestas, en funciones del colegio y eso se convierte en dedicación profesional, pero partiendo de esa especie de vocación e ilusión. ▌ ¿Cómo se afronta la prepara- ción de una banda sonora? Lo más importante es entender la historia que queremos contar, cómo contribuye que tenga música y para qué sirve en esa historia. En las narraciones la música suele ser como la ética, parece saber más y siempre gana la información que da la música. Por contradictoria que parezca, la música te dice lo que tienes que pensar, lo que nos quiere decir la historia. ▌ ¿Qué mensajes trata de lanzar con su música? El que toque para cada película. Si pienso en una comedia, hay que explicar que lo que van a ver es una broma y para que sea eso te lo tienes que tomar muy en serio. Cuando viene una emoción por la identificación con un personaje, con la música lo intensificamos.Y cuando mezclas música e imágenes se convierte en una especie de alquimia extraña, y ahí me siento como aprendiz de brujo. Entendemos la empatía, la tristeza, el miedo a través de determinados significados. ▌ Existe mucha diferencia si la banda sonora es para una serie o una película Cada contenido tiene naturaleza propia. Hay que construir el discurso y esa naturaleza la transformamos con la música. Lo divertido es que solo lo tienes claro cuando lo has terminado. Hoy te dan casi acabadas las películas, pero sigue cambiando el montaje. Hay que estar muy abierto a cambiar de ideas, a ser flexible, pero hay que tener un plan inicial. Cuando compones en equipo tienes que estar atento a lo que está ocurriendo, es una búsqueda frenética y decidir rápido, sin tener apego. ▌ Cinco nominaciones Goya, la primera en 2007 con ‘El orfanato’ y la última en 2023 con ‘Los ren- glones torcidos de Dios’. Lo ganó en 2017 con ‘Un monstruo viene a verme’. ¿Cómo lo ha vivido? Es muy bonito y los premios tienen la importancia que tienen. Se habla mucho de ellos, pero lo clave es hacer trabajos que sumen, no solo de cara al gran publico sino también a la profesión, al mundo de la música, para tener una carrera sólida y enganchar proyectos. Los relativizo aunque me hacen ilusión. ▌ También le han concedido un Grammy Latino al mejor arreglo por su trabajo en ‘El plan maes- tro’ de Jorge Drexler. ¿Cómo ha sido ese acercamiento al pop? Sin problemas porque lo llevo dentro. El primer gran proyecto lo hice con Ken 7 y la OSE hace 10 años.También hago canciones y he tocado en grupos de pop. Es algo natural y no es una mezcla extraña.. Además, con Jorge ya había trabajado con anterioridad. ▌ ¿Dónde se desenvuelve mejor? Con la música de cine porque es lo que más hago, lo que más tengo controlado por el tiempo que llevo. Pero siempre que hay música lo que tengo es ilusión, otra cosa es que tenga más destreza o experiencia. ▌ ¿Qué tipo de música le gusta? La buena. La tradicional ya la tenemos y cada día hay más estilos. Ahora la música de orquesta se toca mejor que antes, parece que es nueva por la irrupción de esos intérpretes y es apasionante. La música electrónica es maravillosa, las evoluciones del jazz, el buen pop es muy cercano y llega rápido. En todos excepto en uno hay cosas divertidas porque talento hay en todos los sitios. ▌ ¿Qué significa la música en su vida? No podría distinguirlo.Tengo claro que no soy la música que hago, parece que te llegas a identificar. Está bien porque es un don que quieres compartir, aunque lo hago desde mi persona.Tenemos la idea del artista romántico. La manera de interactuar es siendo personas que se comunican, pero partiendo de nuestra identidad. █ Fernando Polo » Cofundador y CEO de Good Rebels «La estrategia digital es aún un territorio del hombre; por ahora no veremos un AlphaGo venciendo a un humano en este terreno» «La inteligencia artificial generativa va a abaratar radicalmente la creación de contenido» «De casi todos los estilos musicales se sacan cosas divertidas porque hay el talento»

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