Innova Bilbao 2024

2 26 abril 2024 innova » Luis M. Díez S i la innovación permite la renovación y mejora de la sociedad en sus múltiples facetas, no es extraño que el museo Guggenheim acogiera los pasados días 19 y 20 la duodéci- ma edición de Innova Bilbao, el Congreso de Innovación y Mar- keting Digital organizado por EL CORREO con el patrocinio de Laboral Kutxa, la Diputación Foral de Bizkaia y el Ayuntamiento de Bilbao. No en vano, la pinacoteca encarna, bajo el brillo del titanio, la apuesta transformadora que cata- pultó a la capital vizcaína de la depresión postindustrial al esca- parate internacional. A lo largo de estos años, la cate- goría de los ponentes y los temas tratados, unido al carisma del dina- mizador del foro, el polifacético Xosé Castro, ha conseguido atraer a un nutrido grupo de fieles, que forman casi una familia, a la que en esta ocasión se sumó incluso un grupo de personas procedente de Honduras. «La primera vez que vine pensaba que no me iba a ente- rar de nada y al final he aprendi- do mucho, me ha enganchado», confesó Beatriz Marcos, una de las habituales de Innova Bilbao y de las primeras en tomar asiento. A pesar de que alguno de los temas y el nivel de los expertos puede ahuyentar a más de uno, prose- guía, la capacidad de «bajar a la tie- rra hasta la cuestión más técnica consigue que lo lleguemos a enten- der incluso las personas que somos de letras puras». Con todo, para la antigua concejala del Ayuntamien- to de Bilbao el ‘ponente’ estrella es siempre Xosé Castro: «saca la par- te más divertida de cualquier cosa, nos hace reír mucho». «Xosé es Innova, e Innova es Xosé», coincidió rotundo Óscar Bilbao mientras departía con otros habituales del evento. Creativo y redactor publicitario, en su per- sona confluyen las dos dimensio- nes de Innova: dos años sobre el escenario y tres como asistente. «Fui ponente en 2021, con todo medio cerrado por la pandemia, y fue una sensación muy extra- ña», recordó. «Este año vengo prin- cipalmente a escuchar a Pablo Simón y a Raquel Martos, pero lo que más destaco sobre todo es el ambiente, encontrarte con gen- te y que aprendo siempre». Sentadas en la tercera fila, a la izquierda del escenario, Cristina Oñate y MiriamManso, presiden- ta y vicepresidenta de la Asociación de Empresas de Imagen Personal de Bizkaia(BIPE), se estrenaron en Innova Bilbao en 2016 y se han mantenido fieles salvo cuando el coloquio ha coincidido en fechas con la feria de peluquería y estéti- ca de Barcelona. «Acudimos por- que, por las características de nues- tro sector, nos vienen bien escu- char a expertos que hablan de cosas pequeñitas, de emprendimiento, para luego poder transmitírselo a nuestras asocias y, aparte, para aprender nosotras y llevarlo a cabo en nuestros negocios dentro de lo que es posible», explicaron. La innovación y sus límites Las palabras de Beatriz, Óscar, Cristina, Miriam cesaron cuan- Convertidos en una gran familia, cientos de personas disfrutaron de una nueva edición de Innova Bilbao La innovación por bandera Ponentes y público posaron juntos a la conclusión de la jornada del viernes. Ainara Basurko, Susana Andrés, Carmen Manrique y Xabier Ochandiano protagonizaron el acto de bienvenida. «Los expertos consiguen que hasta las personas que somos de letras puras entendamos cuestiones técnicas»