innova Bilbao 2025

12 25 marzo 2025 innova bilbao » L. M. D. Algunos de los diseños recientes más icónicos de Estrella Galicia, Ron Barceló o KFC llevan la fir- ma de Loreto Manzanera. Esta joven madrileña ha aprovechado su formación en diseño y publi- cidad y su afición por el dibujo para labrarse una exitosa carrera profesional como ilustradora y directora de arte. Con Instagram como gran difusor de sus origi- nales creaciones, no le teme a la Inteligencia Artificial. ▌ ¿Cuándo tuvo claro que quería dedicarse a dibujar de una mane- ra profesional? Desde pequeña siempre me gustó dibujar. Pero no fue hasta más adelante cuando pude dedicarme a ello profesionalmente. Antes de esto, estuve probando diferentes ramas creativas como el diseño y la publicidad, mientras seguía viendo la ilustración como hobby. En mi etapa de directora de arte en agencias de publicidad algunas agencias empezaron a mostrar su interés por mis ilustraciones y fue ahí cuando di el salto a ‘freelance’ y realmente ya pude considerarlo como ilustración profesional. Sinceramente, creo que sin el ‘back up’ del que venía, de diseño y publicidad, no hubiese sabido desarrollar profesionalmente mi rama de ilustradora. ▌ ¿Qué criterios maneja a la hora de aceptar un encargo de una marca? Una de las cosas que me parecen más importantes en mi ilustración es el tema del color, por eso las marcas con las que trabajo suelen tener colores llamativos, parecidos a mi paleta de colores. Sé que si una ilustración mía la convirtiese en blanco y negro no seguiría siendo fiel a mi estilo. Es por eso que suelo trabajar con muchas marcas de ocio y alimentación que tienen como principal color el rojo. Por otro lado, es importante que el encargo sea divertido en sí, algo que a mí me gustaría ver en la calle y sobre todo que pueda aportar valor, teniendo libertad creativa dentro de las pautas de la marca.Y claro, también evalúo el ‘timming’ y el presupuesto para poder desarrollar un trabajo de calidad. ▌ ¿Qué grado de libertad tiene cuando lo afronta? ¿Cómo es el proceso creativo? Depende mucho del encargo. Lo bueno es que normalmente las agencias que me contratan saben que vengo de publicidad y muchas veces me dejan desarrollar la parte creativa de una manera más libre. Si luego no encaja del todo en el tono de cliente comenzamos a ajustar. El proceso creativo siempre lo comienzo con un ‘moodboard’ de referencias para estar alineados cliente- agencia-ilustradora. De ahí vienen los bocetos (siempre intento que haya mínimo dos líneas diferentes) y una vez decidido esto ya comienzo con la ilustración final. ▌ ¿Con qué tipo de trabajos se siente más gratificada? Con aquellos en los que la gente los pueda ver y disfrutar, e incluso poder tenerlos en sus casas. Diseños tangibles para productos como el botellín de Estrella Galicia que hice, la baraja de cartas para La Fallera, o el libro de Ron Barceló. ▌ ¿Qué papel juegan las redes sociales para difundir sus crea- ciones? Mi faceta de ilustradora profesional empezó gracias a las redes. Un nuevo Instagram que creé donde poder compilar las ilustraciones que hacía por hobby. A partir de esto, comencé a tener bastante visibilidad y ello me permitió conectar con clientes potenciales además de crear una comunidad creativa en torno al arte. ▌ ¿Cuál es su visión de la Inte- ligencia Artificial, apocalípti- ca o como una aliada? De momento, en el punto en el que se encuentra, me parece una aliada. La IA puede agilizar procesos y complementar ideas ahorrando bastante tiempo mecánico y, por tanto, dejando más espacio al trabajo creativo del artista. En cuanto a las IAs de arte e imágenes, considero que es una herramienta nueva, y que por eso puede dar algo de miedo al principio, pero lo más importante de la IA es quien esté detrás para poder crear algo realmente interesante y guiar a esta herramienta con conocimientos sólidos sobre diseño, arte o fotografía. Eso sí, el resultado final de una IA es difícil que tenga el toque personal, emocional e intuitivo que aportaría un artista, además de su propio nombre en ella. █ Loreto Manzanera » Ilustradora El estilo desenfadado y colorido de Manzanera la ha llevado a colaborar con importantes marcas «Es difícil que una ilustración hecha con IA tenga el toque personal que aporta una artista» » A. C. A José Barreiro y Claudio Serrano los puso en el mismo camino Carre- four, donde coincidieron haciendo las cuñas publicitarias de las ofer- tas del supermercado.Y aunque el trabajo como locutores no escasea- ba, sí que echaban de menos for- mar parte de un proyecto que per- durara. Por eso, entre cafés y pece- ras de grabación echaron a andar Iberian Media, una productora audiovisual que lleva más de una década acompañando a las marcas desde el guion hasta la pantalla con una propuesta que mezcla comu- nicación de vanguardia, optimiza- ción de procesos y potenciación de mensajes con IA. ▌ Iberian Media lleva la inno- vación inscrita en su ADN. Nos produce mucho respeto la palabra innovación porque hay muchos ángulos para abordarla y entenderla. Nosotros hacemos innovación incremental, es decir, vamos introduciendo mejoras, pequeños ajustes en nuestra cadena de valor para que las marcas puedan llegar de manera ágil y relevante a las conversaciones de social media. Al mismo tiempo mejoramos la experiencia de las visualizaciones de vídeo. ▌ Un reto en épocas de muchos inputs y poca paciencia... Es cierto que vivimos en un contexto de atención decreciente, de infoxicación, de saturación. No tenemos ni capacidad de atención ni tiempo, pero las marcas siguen teniendo cosas que decir. Por eso en Iberian Media hemos sistematizado la creación de un audiovisual para una marca, hemos sistematizado la relevancia de las comunicaciones en vídeo. █ José Barreiro y Claudio Serrano » Fundadores de Iberian Media Los fundadores de la productora Iberian Media hablarán de la innovación en un sector inundado de propuestas, el audiovisual «Hay que tener un mensaje relevante y algo que contar» Si cuando empezamos con este proyecto, la agilidad, la flexibilidad, la rapidez y la eficiencia era un ‘must’, ahora es una necesidad vital para ellas. ▌ ¿Cómo se ayuda a una mar- ca a comunicar un mensaje con un vídeo cuando las redes están saturadas de ellos? La idea que queremos dejar germinando en el cerebro de la gente es ‘qué tanto te planteas innovar en las comunicaciones y cuánto quieres mejorar incrementalmente todos los procesos en los que estás generando un contenido para ser relevante’.Y no hacen falta grandísimas producciones porque en el fondo lo que necesitas es tener un mensaje claro, ser constante y fiel a tus valores y que la gente lo quiera. Hay que tener un mensaje relevante y tener algo que contar. ▌ ¿Cómo saber lo que quiere la gente? Muchas empresas y negocios ven los medios digitales como un fin y no como un medio multiplicador, como una palanca. Un buen ejemplo puede serVicio, una hamburguesería más de las miles que se abren todos los años en España. ¿Dónde está su innovación? Los dueños deVicio lo que han hecho ha sido utilizar las redes como un medio para crear una comunidad de gente a la que le gusta una actitud entre gamberra y juguetona y se ha hecho relevante entre esa comunidad. Al final se trata de ser relevante para tu target. ▌ La IA ha cambiado la manera de producir y concebir las ideas ¿Cómo se adaptan unos profe- sionales dedicados a prestar su voz a la llegada de programas que hacen lo mismo sin ningún coste? Prevemos que el 70% de nuestra profesión desaparecerá, pero se quedará el mejor talento humano y esa gente se revalorizará porque ofrecerán unos matices con una riqueza interpretativa tan excepcional que las marcas le seguirán queriendo. En Iberian Media entrenamos un modelo de IA con el estilo que quería el cliente tanto para podcast como para artículos y este cliente lo que tiene es todos los productos que necesita de forma rápida, eficaz y con calidad. Lo que hace la IA es dotar de una solidez al servicio que ofrecemos y elevarlo a una escala que humanamente no es posible alcanzar. Pero con estas herramientas o haces un uso regulado de ellas o solo ofreces productos mediocres.