INNOVA Bilbao

3 13 abril 2026 innova bilbao Este año, además, Innova Bilbao estre- na formato: el miércoles 15 de abril, la víspera del congreso, las puer tas del Espacio Correo (Gran Vía 45, Bilbao) se abrirán a una tarde de aprendizaje intensivo de la mano de Ana Álvarez Cufari y Roberto Carreras, dos de los mejores profesionales del país en copywriting e inteligencia artificial apli- cada a la comunicación, que impartirán sendos talleres consecutivos –con un total de 2 horas y media de formación prác- tica– que permitirán a los asistentes adquirir ideas y conceptos necesarios que podrán aplicar al día siguiente duran- te el congreso en el Guggenheim (aun- que si no te es posible asistir a Innova, puedes participar sin problema en estos talleres previos). • Taller de ‘Brand Storytelling + Copywriting + IA: cómo construir cohe- rencia en tu comunicación’. Con Ana Álvarez Cufari. Con más de 25 años de experiencia lide- rando campañas y sistemas de brand storytelling para marcas de muy diferen- tes sectores y en países de todo el mun- do, esta experta concibe el storytelling como un sistema coherente y transver- sal que define la narrativa, prioriza deci- siones de negocio y construye marca des- de el concepto hasta cada punto de con- tacto con la audiencia. Porque el brand storytelling funciona cuando se usa como sistema estratégico, ya que ordena deci- siones y se traduce a mensajes, campa- ñas y puntos de contacto. En esta masterclass, Álvarez Cufari tra- bajará cómo ‘bajarlo’ a copywriting aplicable y a utilizar IA para acele- rar la producción sin sacrificar la coherencia de la marca. • Taller de ‘Piensa en IA. De mono en Ferrari a piloto real’. Con Roberto Carreras. Impulsor del ecosistema de empresas de Inteligencia Artifi- cial Main Mind, Carreras lleva más de 20 años anticipándose a las grandes transformaciones digi- tales: fue pionero del Social Media, revolucionó el Branded Content Digi- tal fundando Muwom (Music Branding) junto a Carlos Jean, y anticipó la era de la IA conversacional creandoVoikers en 2019. Porque sí, la IA ya está aquí, y la diferencia radica en si la usas o si sabes pensar con ella. Es por ello que saldrás de este taller dejando de improvisar y empe- zando a ‘pilotar’ la IA de verdad.Tras esta formación habrás consegui- do cambiar tu forma de trabajar con IA, convertir el prompt en tu mejor herramienta y crear contenido en minutos (no horas). No es teoría, es un cambio de mentalidad. Aprendizaje in situ con Ana Álvarez Cufari y Roberto Carreras PROGRAMA Jueves 16 de abril 8.45 Registro de asistentes 9.30 Bienvenida 9.45 Divulgación - Mario Picazo 10.15 Publicidad - Joseba Etxebarria 10.45 Estrategia digital - Ibon Landa 11.45 Descanso 12.15 Marca Deseo - EduardoVázquez 12.45 Innovación - Oihane Durán e Iñaki Parada 13.15 Comunicación - Lartaun de Azumendi 13.45 Foto de familia. Descanso – Almuerzo libre 16.00 LinkedIn - Inge Sáez 16.30 Propósito - Nuria Agirre Unzueta 17.00 Diseño - Fernando Enales 17.30 Reputación e IA - Marina Hernández 18.00 Personas - Koldo Saratxaga 18.30 Cierre del viernes y pintxo pote Viernes 17 de abril 9.00 Registro de asistentes 9.30 Arte - Javier Sainz de los Terreros 10.00 SEO - José Emeterio 10.30 Branding - Olga Llopis 11.00 Contenidos digitales - Julieta Bolullo 11.30 Descanso 12.30 Marketing de influencia - Juanan Roncero 12.45 Inteligencia Artificial - Susana García 13.30 Cierre con Xosé Castro plo de ello es el Museo del Prado, que desde hace unos cuantos años ‘engancha’ cada día a público de todo el mundo con vídeos en directo en los que se enseñan las entrañas del museo y los secretos menos conocidos de sus obras; su ‘ideador’, Javier Sainz de losTerre- ros, jefe de comunicación digital de la pinacoteca madrileña, será quien explique cómo han sabido «utilizar lo digital para humanizar el museo». Tras él, José Emeterio ofrecerá su estratégica visión necesaria para posicionar proyectos de gran envergadura en entornos digita- les altamente competitivos; la experta en branding Olga Llopis mostrará la importancia de la con- fluencia entre diseño, negocio, marca y experiencia; y Julieta Bolullo, consultora en marketing y estrategia digital aplicada a la IA, compartirá la importancia de que esta tecnología «hable, pien- se y ejecute como nosotros». Precisamente la Inteligencia Artificial será la protagonista de la recta final de este Innova Bil- bao con Juanan Roncero, exper- to en marketing de influencers, que analizará cómo la IA y la medición cualitativa han profesio- nalizado un sector en el que «todos somos influencers»; y con Susana García, experta en IA aplicada a la empresa, que intentará dar res- puesta a alguna de las preguntas más recurrentes sobre cómo el uso de esta tecnología afectará al mun- do laboral. Un punto y final por todo lo alto a la edición número 14 de un Innova Bilbao en el que, año a año, priman la «excelencia» y la «cali- dez», tal y como destacó Raquel Martos en el congreso de 2025.